+76% nelle vendite integrando l’AI nelle campagne Meta
Nella seconda metà del 2023 Meta ha rilasciato anche in Italia le campagne Shopping Advantage+. Si tratta di ads integrate con AI, che permettono, con una sola struttura di campagna, di portare avanti ben 3 obiettivi: acquisizione, conversione e remarketing.
L’abbiamo testata per 2 mesi nel settore e-commerce. A metà gennaio, al termine del test, abbiamo tirato le somme: sicuramente è uno strumento essenziale per il nostro lavoro, ha molto potenziale ed è capace di portare risultati ottimi, ma sempre con l’integrazione del lato umano.
Servizi
campagne meta ads con AI copywriting
Risultati
+76,77% negli acquisti
-15,78% nel costo per acquisto
+66,74% di entrate da adv
+13,57% nel ROAS
Obiettivi
- Integrare l’AI nelle campagne Meta
- Equilibrare la spesa tra i 3 obiettivi
- Interagire con un pubblico nuovo
- Mantenere caldo il pubblico già acquisito
Strategia
- Utilizzo di campagne Shopping Advantage+
- Creazione di pubblici custom
- Suddivisione del budget per obiettivo
Approccio
Gli obiettivi del test erano ottimizzare il nostro lavoro e massimizzare i risultati dell’adv. Una volta attivata la campagna, abbiamo atteso i canonici 7 giorni di apprendimento per iniziare con le prime ottimizzazioni.
Dopo aver creato dei pubblici custom e averli inseriti in campagna, abbiamo comunicato al sistema quanta percentuale di budget dovesse assegnare a ogni pubblico e a ogni obiettivo.
Questo ci ha permesso di raggiungere nuovo pubblico, completamente freddo, ma, allo stesso tempo, di mantenere caldo il target che già conosceva i brand.
Risultati
La campagna è stata attivata a Dicembre 2023, dopo i primi 15 giorni di attivazione aveva già doppiato la campagna di conversione standard con:
- +225% negli acquisti
- -12,02% nel costo di conversione
- +305,2% di entrate
Al termine dei 2 mesi di test i risultati sono stati chiari: la campagna integrata con AI, a parità di spesa, ha portato un aumento notevole delle conversioni, delle entrate e del ROAS, con un miglioramento importante per CPA.
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